در این محتوا درباره بهترین منابع یادگیری تولید محتوا و کپی رایتینگ شامل وبسایت، کانال یوتیوب و پادکست به شما اطلاعاتی را ارائه کرده‌ام.
برای یادگیری کپی رایتینگ، این هنر که کفه ترازوی فروش را به نفع شما پایین می‌آورد، راه‌های مختلفی از جمله مطالعه کتاب، مشاهده ویدیوهای آموزشی و شنیدن پادکست وجود دارد. االبته باید بدانید که تمام این‌ها، راه و چهارچوب را به شما نشان خواهند داد و هیچکدام به‌تنهایی کافی نیست.
خوشبختانه منابع یادگیری کپی رایتینگ محدود نیست، چرا که این هنر در فصل مشترک ادبیات، روانشناسی، بازاریابی، فروش و خلاقیت قرار گرفته است، علومی که هیچ انتهایی ندارند و همین باعث شده تا برای یادگیری تبلیغ نویسی محدودیتی وجود نداشته باشد.
منابع یادگیری تولید محتوا و کپی رایتینگ در یک نگاه
وبسایت The Daily Egg
وبسایت کپی بلاگر (Copyblogger)
وبسایت Great Content
مدرسه نویسندگی (madresenevisandegi.com)
کانال یوتیوب الکس کاتونی
کانال یوتیوب دن لاک (Dan Lok)
کانال یوتیوب Kopywriting Kourse
پادکست Hot Copy
پادکست The Copywriter Club
پادکست Good Copy Bad Copy
بهترین وبسایت‌ها برای یادگیری کپی رایتینگ
بسیاری احتمالا فکر می‌کنند که با ظهور قدرتمند هوش مصنوعی، احتمالا استفاده از هنر کپی رایتینگ یا مراجعه به وبسایت‌های مرجع در این حوزه کم شود. چون هوش مصنوعی می‌تواند برای شما نام برند انتخاب کند، تگ لاین و اسلوگان بنویسد یا حتی ایده برای نوشتن سناریو بدهد. خف شاید درست باشد و حتی خود کپی رایترها هم از این ابزارهای هوش مصنوعی استفاده کنند. خود من این کار را انجام می‌دهم و عاشق بازی با پرامپت‌ها و دیدن پاسخ هوش مصنوعی هستم. اما سوال اینجاست؟ آیا مثلا ChatGPT می‌تواند اصول اولیه را، آن‌طور که وبسایت‌های مرجع آموزش می‌دهند به شما آموزش دهد؟ من فکر نمی‌کنم! بنابراین، بهتر است این وبسایت‌ها که در این بخش معرفی می‌کنم را در مرورگر خود bookmark کنید.
وبسایت The Daily Egg
وقتی به حرفهای بودن علاقه داشته باشید، پیش از هر چیزی باید تفکر و طرز فکر خود را حرفهای کنید. وبسایت دیلی اِگ به شما این طرز فکر را نشان و اطلاعات به‌روز و مرتبط با این حوزه را در اختیارتان قرار می‌دهد. در این وبسایت مقالات زیادی وجود دارد، اما پیشنهاد من برای شروع، مقالات زیر است:
راهنمای کپی رایتینگ برای تازه‌واردها
بهترین کال‌تو‌اکشن‌ها
چگونه با ۹ قدم، بهترین عنوان‌ها را بنویسیم
وبسایت کپی بلاگر (Copyblogger)
کپی بلاگر جزو اولین وبسایت‌هایی است که وقتی قصد دارید وارد حوزه تولید محتوا یا کپی رایتینگ شوید، اسمش به گوشتان می‌خورد. این وبسایت مانند وبسایت قبل، انگلیسی زبان است و تنها یک هدف را دنبال می‌کند: آموزش نوشتن محتوایی که بفروشد!
اگر قصد داشتید سری به این سایت بزنید (که توصیه می‌کنم حتما این کار را انجام دهید)، با این 3 محتوا شروع کنید:
ملزومات کپی رایتینگ از صفر تا صد
وبسایت Great Content
وبلاگ این وبسایت نکات ارزشمندی را به‌خصوص برای سئوکپی‌رایترها بیان کرده است. اگر دوست دارید در نگارش بهینه برای SEO هم دستی بر آتش داشته باشید، این وبسایت را در لیست خود قرار دهید. از طرف دیگر، آموزش بازاریابی محتوایی هم از جمله مزیت‌های این وبلاگ است.
در‌گام‌های اول با این ۳ محتوای عالی شروع کنید:
چگونه یک محتوای خوب با دید SEO بنویسیم؟
کشف علم پشت پرده در هنر داستانسرایی
داستانسرایی، رازی در تولید محتوا که متخصصان SEO آن را نادیده می‌گیرند.
در ادامه یک وبسایت فارسی را به شما معرفی خواهم کرد. اگر دوست دارید از منابع فارسی هم برای یادگیری تبلیغ نویسی استفاده کنید، این وبسایت گزینه خوبی است. البته لازم به توضیح است که وبسایت‌هایی مانند فرادرس، یودمی ایران و غیره نیز دوره‌هایی برای آموزش کپی رایتینگ برگزار می‌کنند، اما از آنجا که من تجربه شرکت در آن‌ها را ندارم، توصیه‌ای هم بابت خرید دوره یا شرکت در آن‌ها نمی‌کنم.
مدرسه نویسندگی (madresenevisandegi.com)
همانطور که از اسم این وبسایت پیداست، بستری است برای یادگیری نویسندگی و تولید محتوای متنی. در این وبسایت، مقالات پرشماری وجود دارد تا شما را راهنمایی کند، اما اگر قصد جدی برای تبدیل شدن به یک کپی‌رایتر را دارید، می‌توانید دوره کپی‌رایتینگ این وبسایت را تهیه کنید. مدرس این دوره آقای شاهین کلانتری است و با توجه به تجربه ایشان در حوزه تبلیغ‌نویسی و نگارش خلاقانه، قطعا دست پر از این دوره خارج می‌شوید.
اگرچه هم در وب فارسی و هم در وب انگلیسی، وبسایت‌های خوب زیادی وجود دارند، با این‌حال برای شروع این لیست چهارتایی انتخاب‌های قابل قبولی هستند.
بهترین کانال‌های یوتیوب برای یادگیری کپی رایتینگ
احتمالا شما هم موافقید که یوتیوب یکی از بهترین منابع یادگیری است. من آن را مثل یک دانشگاه می‌بینم و همیشه اولین منبعی است که برای یادگیری به آن مراجعه می‌کنم. کانال‌هایی که در ادامه به شما معرفی کردم، از نظر من جزو بهترین‌ها هستند. فرقی ندارد که حرفهای هستید یا آماتور، همیشه ارتباط خود را با محتوای این کانال‌ها حفظ کنید.
کانال یوتیوب الکس کاتونی
خانمی پرانرژی و کاریزماتیک که محتواهای جذابی درباره کپی رایتینگ، ترندها، شیوه‌های نوشتن موثر ضبط ومنتشر می‌کند. الکس برای من الهام بخش بوده و هست؛ او به تبلیغ نویسی دیدگاه متفاوتی دارد و همیشه به‌روزترین محتوا و موضوعات را برای شما آماده می‌کند.
الکس کاتونی داستان جالبی هم دارد. او تحصیلات خود را در زمینه حقوق رها کرد تا به زمینه مورد علاقه‌اش یعنی کپی رایتینگ بپردازد و خب، می‌بینیم که خوشبختانه موفق بوده و بسیاری را نیز به این حوزه علاقه‌مند کرده است. همچنین، پیج اینستاگرام الکس هم به اسم copypose اطلاعات جالبی دارد و توصیه می‌کنم آن را دنبال کنید.
کانال یوتیوب دن لاک (Dan Lok)
به جرات می‌گویم که نیازی نیست همیشه برای شرکت در دوره‌های آموزشی از قبیل تبلیغ نویسی، یو ایکس رایتینگ یا بازاریابی محتوایی زیاد هزینه کنید. صرفا با چند کتاب خوب، یک دوره آفلاین که مسیر را به شما نشان دهد و یوتیوب عزیز، نیازتان را برطرف کنید.
کانال یوتیوب دن لاک یکی از آن کانال‌هاست که باید دنبال کنید. درسته که ممکن است حواشی زیادی اطراف این مرد باشد، اما اگر هدف شما یادگیریست، بهتر است به حواشی توجه نکنید.
دن لاک در کانال خود صرفا به آموزش کپی رایتینگ نپرداخته و این خوب است. چون شما دید بازتری نسبت به کسب و کار پیدا می‌کنید و صرفا قسمت هنری و نگارشی کپی رایتینگ را مدنظر قرار نخواهید داد.
کانال یوتیوب Kopywriting Kourse
این کانال یوتیوب برای آموزش پیوسته بی‌نظیر است. از پرداختن به نکات مهم، ویدیو کست با افراد متخصص، تا زاویه متفاوت به تولید محتوای اثربخش؛ یک پکیج کامل را در این کانال خواهید داشت.
فقط و فقط تنها چیزی که نیاز دارید تمرکز و زمان است. سعی کنید ویدیوها را چندبار ببینید، نکات مهم را یادداشت برداری و درباره هر نکته‌ای که بنظر شما جالب و آموزنده است بصورت جداگانه جست و جو کنید تا به درک عمیق‌تری از مفاهیم مهم برسید.
بهترین پادکست‌ها برای یادگیری کپی رایتینگ
من عاشق پادکست هستم. آن‌قدر که کاملا از روی علاقه‌ام به این چهارچوب محتوایی پادکست خودم را با نام “ام کی پادکست“ و با موضوع کپی رایتینگ ضبط کردم. به همین دلیل، در این قسمت تصمیم گرفتم که به شما پادکست‌های مناسب برای یادگیری کپی رایتینگ را معرفی کنم.
پادکست Hot Copy
در ابتدا باید بگویم که چاشنی این پادکست انگلیسی زبان لهجه استرالیایی و جذاب مجریان آن است. بلنیدا ویور (Belinda Weaver) و کیت تون (Kate Toon) دو کپی رایتر مشهور، مجریان پادکست جذاب Hot Copy هستند.
این پادکست یک مرجع مهم برای یادگیری تکنیک‌های تبلیغ نویسی، صحبت با متخصصان بازاریابی محتوایی و نگاه به دنیای Copywriting از دید افرادیست که با برندهای بزرگ و کوچک کار کرده‌اند. این پادکست به بررسی روش‌های کسب درآمد از طریق نویسندگی، SEO Copywriting و شیوه‌های مذاکره برای جذب پروژه هم می‌پردازد.
پادکست The Copywriter Club
در وبسایت رسمی این پادکست، هدف اصلی این بیان شده است:
ما میخواهیم به شما کمک کنیم به کسب وکار خود بزرگ‌تر نگاه کنید، به بزرگی یک دایناسور T-Rex!
محتوای این پادکست به شما کمک می‌کند که درباره رازهای موفقیت، شکست، یادگیری و … کپی رایترهای دیگر بیشتر بدانید و این در حالیست که میزبانان شما در این پادکست، یعنی Rob و Kira خودشان تجربه خوبی در دنیای بازاریابی محتوایی و نگارش خلاقانه دارند و این باعث می‌شود حرفهای زیادی برای گفتن داشته باشند.
پادکست Good Copy Bad Copy
پادکست بی‌نظیر کپی خوب کپی بد یک پادکست گفتمان‌محور با حضور میهمانان مطرح در زمینه تبلیغ نویسی و بازاریابی محتوایی است. افرادی نظیر Katy Eddy، Ben Philpott و David McQuire مهمان این پادکست بوده‌اند. پادکست Good Copy Bad Copy بیشتر روی نوشتن متن آگهی خلاقانه و پرفروش برای کسب و کارهای B2B تمرکز دارد. موضوعاتی نظیر چک لیست‌های مورد نیاز برای نوشتن، تحقیق درباره مخاطب هدف و نوشتن برای طیف خاصی از مخاطبان از جمله موضوعاتی هستند که با گوش کردن به این پادکست فراخواهید گرفت.
در پایان
در انتهای این مطلب باید بار دیگر به این نکته اشاره کنم که یادگیری کپی رایتینگ فقط و فقط به تلاش و پشتکار شما بستگی دارد. بدین معنی که شما نمی‌توانید صرفا با شرکت در یک دوره یا خواندن یک کتاب خود را یک کپی رایتر بدانید. کارکردن با تیم‌های مختلف، داشتن دیدگاهی فراتر از دنیای نگارش و واژه‌ها، توانایی تحقیق و رسیدن به پرسونای نهایی مشتری و ده‌ها باید دیگر شما را به کپی رایتری تبدیل می‌کند که می‌تواند به یک کسب و کار برای فروش ببیشتر کمک کند.
