کارفرمای پروژه
صرافی ارز دیجیتال تترلند
پروژه ریبرندینگ صرافی ارز دیجیتال تترلند،از جمله تجربه‌های جدی من با دنیای برند از جایگاه یک کپی‌رایتر بود. تجربه‌ای که در کنار افرادی حرفه‌ای در حوزه برند و دیزاین از جمله احسان فروزان‌کیا، تورج صابری‌وند، فرنگیس حسینی و جلیل نوربخش رقم خورد. این پروژه با همکاری شرکت مشاوره دیزاین و استراتژی وند (Vand International) آغاز شد و به سرانجام رسید.
ریبرندینگ تترلند نه صرفا یک پروژه، بلکه یک کلاس درس بی‌تکرار بود. از اولین جلسات و فرآیند تحقیق و نظرسنجی تا شکل‌گیری یک شخصیت واحد برای برند و خلق هویت بصری و کلامی، همه نشان از مسیر پختگی بیشتر برای من، در کنار برندی بود که بیش از یک سال و نیم در کنارش بودم.
در مسیر ریبرندینگ و در سمت کلامی داستان، با دو دیدگاه برای انتخاب شعار رو به رو بودیم. در واقع دو شعار مورد نیاز بود. یک شعار مربوط به شعار اصلی تترلند و دیگری، شعاری که برای اعلام ریبرندینگ و کمپین پیش رو داشتیم.
شعار اصلی تترلند که با توجه به تحقیقات، شخصیت منتخب برند و مزیت عمده آن برگزیده شد، شعار “سادگی نهایت هوشمندی است” در نظر گرفته شد. شعار اصلی پس از ریبرندینگ با همکاری تیم وند و همفکری تیم تترلند انتخاب شد و صرفا برعهده من نبود.
از سوی دیگر، کمپینی پیش رو بود که بار زیادی بر دوش تیم مارکتینگ داشت. جدا از مسولیتی که هر کمپین تبلیغاتی دارد، این اولین کمپین ریبرندینگ بود که با این مقیاس در فضای صرافی‌های ارز دیجیتال انجام می‌شد و به نوعی باید آنچنان همه جانیه و بی‌نقص به سرانجام می‌رسید که قدرت برند جدید را به سایر رقبا به رخ بکشد.
در واقع شعار “از نو سبز شدیم” به عنوان شعار کمپین مدنظر نبود. مدیران مجموعه با “جامه نو بر تن کردیم” موافق بودند که از دید من مناسب ریبرندینگ نبود.
در چنین فرآیندی، برند مجدد متولد می‌شود و به مرحله‌ای تازه از زندگی خود پای می‌گذارد. درست مثل انسانی که به مرحله بلوغ می‌رسد و نه تنها از نظر ظاهری، بلکه از منظر خلق و خو هم متحول می‌شود. بنابراین، “جامه نو بر تن کردیم” صرفا نمادی از ری‌دیزاین بود و مفهوم تولد و تحول اساسی را نمی‌رساند.
چنین شد که مفاهیم تولد دوباره، تغییر اساسی و آنچه از گذشته تترلند به یادگار مانده بود را مدنظر قرار دادم و چه چیز بهتر از “رنگ سبز” این برند که برگرفته از توکن تتر (USDT) است. بنابراین، شعار کمپین ریبرندینگ تترلند با عنوان ” از نو سبز شدیم” را انتخاب کردم که مورد توجه تیم و مدیران قرار گرفت.
